« Ce qui est frustrant, cest de voir que ce marché-là est contrôlé en majorité par des Asiatiques », sinsurge Eddy Tessier.

« Nous, les Haïtiens, avons une mentalité de consommateurs même quand nous sommes friqués », se désole l’entrepreneur qui dit «avoir cela dans le sang»

« Casse-toi… toi, tu ne connais rien à ça. T’es un homme », lui lancent les clientes qui ne le connaissent pas encore. Mais, après ses conseils, elles ne veulent plus rien savoir des femmes qui travaillent pourtant en majorité dans les quatre succursales de sa chaîne de magasins à Montréal.

Eddy Tessier, la soixantaine, personnage réservé et modeste, navait jamais songé à soigner la beauté de la femme noire, mais plutôt visé l’électronique ou le marketing. Arrivé dHaïti en 1972, cest au HEC de Montréal quil entreprend de brillantes études en marketing.

À la fin de son cycle, il commence à travailler comme pigiste en publicité et courtier en imprimerie. « Mais il mest arrivé un malheur qui devient mon bonheur aujourdhui », résume-t-il en réponse à la question de savoir ce quil fait dans le marché de la beauté de la femme noire.

Par hasard

Dans les années 80, un de ses clients caucasiens en publicité et qui faisait dans les produits de beauté pour noires, lui devait 15’000 dollars. Le client était fauché mais disposait de stocks de produits qui valaient des dizaines de milliers de dollars.

Eddy, après six mois dattente, lui propose alors de le payer en produits de beauté. Il ramasse alors pas moins de 5’000 dollars de marchandise et prend la direction de la Floride (USA). Deux semaines plus tard, tout est écoulé. Il revient récupérer des produits pour la balance de 10’000 dollars. Eddy a encore tout vendu en deux semaines en Floride.

Eddy a lentreprenariat dans les veines. À 16 ans il fait 200 dollars de bénéfice sur la vente de rafraîchissements lors dun match amical entre Haïti et le Brésil au stade Sylvio Cator, à loccasion dune visite de Pelé. Il avait engagé trois cireurs de bottes pour laider.

Aujourdhui, il engage une quinzaine dHaïtiens dans les quatre succursales de Sodi à Montréal. Lhomme daffaires surnommé « lhomme beauté noire » déplore que « les aînés haïtiens nen fassent pas plus pour créer des emplois pour les jeunes de la communauté ».

Eddy Tessier explique comment il a parti sa chaîne de boutiques voilà plusieurs dizines d’années

« Je suis frustré »

Les femmes noires dépensent environ 7 milliards de dollars (350 milliards CFA) en faux cheveux. Mèches, perruques, faux cheveux, mèches humaines, laces, wigs, closures, les femmes noires dépensent environ 7 milliards de dollars en faux cheveux par an sans compter les autres produits de beauté comme les défrisants.

Une grande partie de cette somme provient de pays tels que le Nigeria, l’Afrique du Sud, mais également de la femme en général en Afrique noire subsaharienne. Aux États-Unis, le marché de faux cheveux était évalué à 684 millions de dollars en 2013, selon une enquête menée par lAgence détude de marché Mintel.

« Ce qui est frustrant, cest de voir que ce marché-là est contrôlé en majorité par des Asiatiques », sinsurge Eddy Tessier. « Nous, les Haïtiens, avons une mentalité de consommateurs même quand nous sommes friqués », explique lentrepreneur.

Le commerce de faux cheveux devient de plus en plus important et implique des pays tels que la Chine, lInde et le Brésil. Selon un rapport récemment publié par lagence de presse Reuters, la croissance rapide du commerce des cheveux a poussé des géants de la cosmétique comme Unilever et LOréal à investir dans la recherche pour le développement de nouveaux produits.